いま求められるPatient Centricityマーケティングを解き明かす ～患者本位のマーケティングのあり方～

医療用医薬品市場において、近年モダリティの進化によって同一領域内で製品の市場投入サイクルが各社短くなることで、持続的な優位性を確立しづらく、製品の差別化や浸透がますます難しくなっています。

こうした環境下で、従来の医療者中心・疾患中心の医療モデルから、患者さん一人ひとりの価値観や生活背景を重視する「患者中心（Patient Centricity）ケア」への転換が、臨床現場・政策・国際機関（WHO 等）を含めて加速しており、企業にも求められています。

本セミナーでは、この医療パラダイムの変化が、

• 医薬品マーケティングにどのような影響を与えているのか
• 医師と罹患者の双方に対して、どのようなアプローチが今後有効となるのか

について、ヘルスケア領域に特化した調査会社の知見と、マーケティング戦略に特化した視点の両面から、最新の現状と示唆をお伝えします。