【11月9日オンライン開催・参加無料】第146回HGPIセミナー「臓器提供をめぐる選択を支える社会をどうつくるか―戦略的ソーシャルマーケティングから考える国民の意思決定と多層的アプローチ―」

日本医療政策機構（HGPI）では、医療政策のオピニオンリーダーやイノベーターを招き、さまざまな医療政策のテーマに関するセミナーを開催しています。

我が国における臓器移植医療は、1997年の「臓器の移植に関する法律」施行と2010年の同法改正を経て、着実な進展を遂げてきました。一方、臓器移植の実施数は諸外国と比較して依然として少なく、日本臓器移植ネットワークに登録する移植希望者が約17,000人に上る一方、実際に移植を受けられる方は限られているのが現状です。もっとも、近年の状況は着実に改善しつつあります。脳死下での臓器提供件数は、2022年度に初めて100件を超えて以降、2023年度は116件、2024年度は139件と、3年連続で過去最多を更新し続けています。提供施設の体制整備や、意思表示を後押しする普及啓発の取組みも各方面で進められており、こうした積み重ねが、一人ひとりの選択を支える社会基盤の強化につながることが期待されます。

今回のHGPIセミナーでは、長年にわたり本分野の研究と発信に取り組まれ、こうした近年の前進を主導されてきたリーダーのお一人である瓜生原葉子氏（同志社大学商学部教授・ソーシャルマーケティング研究センター長／公益社団法人日本臓器移植ネットワーク理事）をお招きし、日本の臓器移植をめぐる現状と課題、ソーシャルマーケティングおよび行動科学の知見とそれに基づくお取組みについてご講演をいただきます。一人ひとりが十分な理解と納得のもとで意思決定できる社会の実現に向けて、今後の日本の臓器移植医療のあり方を展望します。

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(Webinar) The 146th HGPI Seminar “How We Can Build a Society That Supports Choices Around Organ Donation: Exploring Decision-Making by Citizens and a Multi-Layered Approach Through Strategic Social Marketing” (November 9, 2026)

For this HGPI seminar, we will welcome Dr. Yoko Uryuhara (Professor, Faculty of Commerce, Doshisha University / Director, Social Marketing Research Centre, Doshisha University / Board Member, Japan Organ Transplant Network). Dr. Uryuhara is one of the leaders who has long been engaged in research and advocacy around organ donation and who has helped drive recent advances. She will speak on the current situation and challenges surrounding organ transplantation in Japan, as well as insights from social marketing and behavioral science and the initiatives built on these insights.

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日時： 2026年11月9日（月）18:30-19:45/Monday, November 9, 2026; 18:30-19:45 JST

会場：

オンライン（Zoomウェビナー）／Online (Zoom Webinar)

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登壇者

瓜生原葉子（同志社大学商学部教授・ソーシャルマーケティング研究センター長／公益社団法人日本臓器移植ネットワーク理事）

同志社大学商学部教授・ソーシャルマーケティング研究センター長。MBA、博士（経営学）。一般社団法人日本ソーシャルマーケティング協会代表理事、日本経営学会理事、日本学術会議連携会員。専門はソーシャルマーケティング、行動変容マネジメント。主な著書に『ソーシャルマーケティング』（文眞堂、2025年）、『行動科学でより良い社会をつくる』（文眞堂、2021年）。受賞歴は吉田秀雄賞、日本NPO学会賞優秀賞など。

■Speaker's Profile

Yoko Uryuhara (Professor, Faculty of Commerce, Doshisha University / Director, Social Marketing Research Centre, Doshisha University / Board Member, Japan Organ Transplant Network)

Yoko Uryuhara, Ph.D., is Professor at the Faculty of Commerce, Doshisha University, and Director of the University’s Social Marketing Research Centre. She holds an MBA and a Ph.D. in Business Administration. She also serves as Representative Director of the Japan Social Marketing Association, a Board Member of the Japan Academy of Business Administration, and an Associate Member of the Science Council of Japan. Her areas of expertise include social marketing and behavior change management. Her major publications include Social Marketing (Bunshindo, 2025) and Creating a Better Society through Behavioral Science (Bunshindo, 2021). Her honors include the Yoshida Hideo Memorial Award and the Japan NPO Research Association Award for Excellence.