エビデンスを最強のプロモーションツールに変える！ 健康軸の食品における科学的根拠の賢い伝え方

※セミナー当日までにお申込みいただくと、同内容の「見逃し配信」を期間限定でご視聴いただくことができます。

・エムスリー株式会社 AskDoctors総研所長
　兼ヘルスケアマーケティングゼネラルマネジャー 津田宗利 氏
・ヒューマン・メタボローム・テクノロジーズ株式会社 事業開発部 部長 山領佐津紀
　の講演をお送りいたします。

エムスリー株式会社 AskDoctors総研所長 津田宗利 氏
「健康機能性を持つ商品の価値を向上させるために
～商品開発からプロモーションまでアプローチのヒント～」

＝ 要 旨 ＝
健康寿命の延伸が重要な課題となる中、健康に良いとされる機能的付加価値を付けた製品が市場に溢れています。また、ヘルスケア産業マーケットは、2030年に37兆円にのぼると言われる成長分野です。しかし、多くの製品が市場に投入される中で、製品のもつ機能性は正しく生活者に伝わっているでしょうか。また、「エビデンスは取得したものの、プロモーションに上手く活用できていない」という課題を抱える企業は少なくありません。
このパートでは、この課題を解決するため、健康とエビデンスに対するプロフェッショナルである医師を戦略的に活用するアプローチに焦点を当てます。
医師の推奨や共同開発を通じて製品の信頼性を高め、商品価値を向上させた企業の実例を紹介。取得したエビデンスを説得力のある形で生活者に届けるための、効果的なプロモーション戦略について解説します。

ヒューマン・メタボローム・テクノロジーズ株式会社 山領佐津紀 講演
「効率的な臨床試験設計とエビデンス構築『臨床機能性評価支援パッケージ』」

＝ 要 旨 ＝
近年、食品の機能性を消費者に訴求するためには、ヒトを対象とした臨床試験による厳密な科学的エビデンスが不可欠となっています。
しかし、多くの研究者が、期待した結果が得られない、データにばらつきが出るなど、臨床試験の効率と成功率の低さに悩みを抱えています。
こうした課題は、臨床試験によるエビデンス確保における大きな障壁となっています。
本講演では、この課題を解決するために開発された「臨床機能性評価支援パッケージ」について解説します。この革新的なパッケージは、小規模な予備的試験で代謝物質の変動を網羅的に解析し、本試験の前に素材の機能性や摂取効果を予測します。これにより、従来の非効率的なプロセスを改善し、臨床試験の成功率を飛躍的に高めることが可能になります。
講演では、このパッケージを用いた効率的なエビデンス構築の具体的なアプローチについて、事例を交えながら詳しくご説明します。